Преимущества и функционал товарной рекламы

Преимущества товарной рекламы

• Товарное продвижение позволяет поднимать карточки товара в каталоге, перебивая механизмы и алгоритмы ранжирования товаров, которое персонализировано для каждого пользователя в каталоге Lamoda.
• Карточки товара получают больше показов в сравнении с конкурентами, которые НЕ используют рекламные инструменты на Lamoda.Увеличение количества показов карточек товара влечет за собой увеличение количества кликов и заказов продвигаемой карточки, а также рост ассоциированных заказов бренда.

Функционал товарного продвижения

CPC аукцион (Cost per Click)

Система списывает указанную вами ставку, только если пользователь кликнул по баннеру. Первым в ранжировании будет показываться товар того бренда, чья ставка за клик выиграла у других конкурентов.

Ставка

Фиксированная цена: указывается только дневной бюджет и максимальная стоимость клика. Система оптимизирует ставку, чтобы получить максимум кликов за указанный бюджет. Актуальные средние ставки в категории продвигаемых товаров можно посмотреть на платформе.

«Умная ставка»: указывается только дневной бюджет, ставка управляется системой автоматически.

Бюджет

Оптимальный рекомендуемый бюджет на месяц: 100 000 рублей для достижения видимых результатов. 

Стратегия фиксированной цены.

1. Если в рамках одной кампании планируется продвижение рекомендованного числа товаров (5-25 SKU), то формула для расчета дневного лимита следующая: средняя ставка * 50.

2. Если в рамках одной кампании планируется продвижение от 26 до 500 товаров, в таком случае формула дневного лимита будет следующая: кол-во SKU * средняя ставка * 2.

Стратегия «Умная ставка» 

1. Минимальный дневной лимит для получения и оценки первых результатов
Формула расчета: 30 руб. х кол-во SKU x 2

2. Рекомендуемый дневной лимит для ощутимого эффекта на заказы
Формула расчета: 30 руб. х кол-во SKU x 10


Плейсмент

Динамическая модель показа: от 3 до 15 карточек в ТОП-60 выдаче. Добавленные карточки не имеют фиксированную позицию в выдаче и заменяют органическую выдачу при условии высокого CTR для пользователя и участия карточек в аукционе товарного продвижения.



Окно атрибуции

Прямые продажи (по клику) – 14 дней.

Ассоциированные продажи (по бренду) – окно атрибуции по бренду сохранилось на уровне 7 дней, но добавлены новые ограничения по гендеру и категории товара до 3 уровня каталога.

При клике на рекламную карточку в ассоциированных продажах учитываются только товары, соответствующие всем трем критериям:

• того же бренда;
• в рамках того же гендера;
• в рамках той же категории (до 3 уровня).