Раздел «Российские дизайнеры»: критерии отбора

Раздел «Российские дизайнеры» — это кураторская подборка локальных марок с выраженным авторским почерком и разнообразной эстетикой как для повседневности, так и для особых случаев жизни. Раздел ориентирован на покупателей, ищущих индивидуальность и альтернативу масс‑маркету.

Коммерческие условия

	FBO	FBS
Комиссия	35%	25%
Включены	приемка хранение малооборачиваемого товара обработка возвратов

Критерии оценки

Среди критериев оценки сочетаются количественные метрики и экспертная оценка концепции и коллекций брендов, которую проводит кросс‑функциональный ассортиментный комитет Lamoda в составе ключевых функциональных команд компании. 

Правила оценки сформулированы так, чтобы в раздел попадали одновременно востребованные покупателями, качественные и узнаваемые марки, присутствие которых в разделе будет релевантно и выгодно.

Критерий	Подробности	Пояснение
Происхождение бренда	Бренд зарегистрирован в РФ/СНГ или имеет там корни основания	Выполняется минимум 1 условие: 1. юрлицо РФ/СНГ; 2. производство РФ/СНГ ≥30%; 3. зарегистрированная ТМ РФ/СНГ
Дизайнерская составляющая	Наличие авторского почерка, ДНК: медийность, узнаваемость, позиционирование
	Наличие собственного контента, в котором реализуется ДНК бренда	Есть минимум 1 брендовая съемка / лукбук / кампейн за последние 12 месяцев
Присутствие в концепт-сторах	Наличие дополнительных каналов продаж кроме маркетплейсов (собственный сайт, шоурумы, концепт-сторы, соцсети и т.д.)	Минимум 1 дополнительный канал присутствия: сайт / шоурум / pop-up / маркет / соцсети / собственная розница / концепт-ритейл
	Отсутствие массовой розничной сети (количество магазинов <50)	Количество собственных магазинов ≤50 ИЛИ доля продаж через массовую розницу <50%
Ассортимент	SKU>12
	Внешняя коммуникация бренда в соцсетях и мессенджерах (ВК, MAX, TG и т.д.)	Минимум 1 активный внешний канал; не менее 2 публикаций в месяц за последние 3 месяца
	Кол-во коллекций: >=2 коллекций в год	Минимум 2 обновления ассортимента / коллекции в год
	Ассортимент 6-1000 SKU (в сезон)	Не менее 70% SKU доступны к продаже и имеют остаток; минимальная глубина поставки ≥3 ед. на SKU
	PR: выступления на модных показах в РФ и за рубежом	Минимум 2 активности за 12 мес.: маркет / pop-up / коллаборация / выставка / отраслевое мероприятие
	Ценовое позиционирование, наличие full price периода
	Доля эксклюзива более 60%
Коммерческая зрелость		Выполняется минимум 1 условие: продажи за 12 мес. >300 тыс. руб. ИЛИ ≥50 заказов ИЛИ действующие продажи вне MP
Готовность к MP		Документы и маркировка доступны

Маркетинговая поддержка

Бренды из раздела «Российские дизайнеры» получают не только выверенное товарное соседство и отдельную онлайн-витрину, но и системную маркетинговую поддержку на аудиторию платформы.

Lamoda активно задействует собственные промо‑инструменты для повышения заметности дизайнерских марок:

• интеграции в социальные сети,
• таргетированные email‑рассылки
• баннерные форматы.

Специальные тематические подборки с локальными брендами будут регулярно подсвечиваться в редакционных материалах на сайте Lamoda, создавая дополнительный контекст и обеспечивая брендам качественный трафик и глубокое вовлечение покупателей. Обратите внимание: если вы работаете по индивидуальным условиям, после перезапуска раздела и обновления оферты условия сотрудничества для вас останутся без изменений.