«Помогаю на бегу» с фондом борьбы с инсультом ОРБИ

«Помогаю на бегу» — долгосрочная инициатива Lamoda и фонда ОРБИ, которая объединяет благотворительность, поддержку людей, перенесших инсульт, и развитие культуры заботы о здоровье. Проект показывает, что профилактика инсульта и помощь другим могут стать частью повседневной жизни: выбирая активность, человек заботится о себе и делает реальный вклад в поддержку других. Инициатива с 2024 года превращает спорт, стиль и повседневные покупки в способ заботы о себе и окружающих.

Более миллиона человек в стране живут с последствиями инсульта — это примерно каждый сотый житель России.

При этом:

• многие люди недостаточно знают о симптомах инсульта;
• профилактика заболевания редко воспринимается как часть повседневной жизни;
• семьи, столкнувшиеся с инсультом, нуждаются в долгосрочной психологической, информационной и реабилитационной поддержке.

По данным исследования Lamoda, тема инсульта входит в топ-5 самых волнующих вопросов о здоровье среди пользователей платформы.

Почему это важно для Lamoda

Lamoda развивает спортивное направление через магазины Lamoda Sport, спортивные категории, лайфстайл-комьюнити и собственные торговые марки SONU и Loom.

Компания рассматривает спорт  как часть фэшн-культуры и как инструмент заботы о здоровье и профилактики заболеваний.

Регулярная физическая активность, в том числе бег, является одним из наиболее эффективных способов профилактики инсульта. Именно поэтому Lamoda стала партнером фонд ОРБИ — первый в России профильный фонд, системно занимающийся проблемой инсульта, профилактикой и поддержкой людей после заболевания.

Идея проекта

«Помогаю на бегу» превращает спорт, стиль и повседневные покупки в способ:

• заботы о собственном здоровье;
• профилактики инсульта;
• помощи людям, столкнувшимся с заболеванием.

Проект показывает, что даже небольшие регулярные действия — тренировки, прогулки, покупки или пожертвования — могут создавать значимый социальный эффект.

Ключевая особенность проекта — интеграция благотворительности и заботы о здоровье в повседневный пользовательский опыт через спорт, покупки и участие в комьюнити.

Социальная миссия

Формировать культуру заботы о здоровье и профилактики инсульта через доступные повседневные практики, объединяя пользователей, бренды и бизнес вокруг идеи активного и осознанного образа жизни.

Социальные цели проекта

Принципы работы проекта

1. Благотворительный шопинг

Основной механизм проекта — перечисление части средств от продаж в фонд ОРБИ.

2. Спортивное комьюнити

Открытые субботние беговые тренировки как подготовка к благотворительному забегу фонда в октябре.

3. Просвещение и информирование

Проект помогает аудитории получать доступную информацию о здоровье и профилактике инсульта.

В рамках инициативы:

• создан лендинг проекта;
• подготовлены материалы о симптомах инсульта;
• публикуются материалы о профилактике заболевания;
• реализуются коммуникации о важности физической активности.

4. Партнерские и благотворительные активности

Lamoda выступила генеральным партнером благотворительного фестиваля фонда ОРБИ.

Преимущества участия

• возможность заявить о себе как об ответственном бренде 
• создать положительную эмоциональную связь у клиента 
• принять участие в акции со смыслом с проверенным фондом без операционных издержек
• иметь дополнительную маркетинговую поддержку от Lamoda и масштаб за счет остальных брендов-участников

Механика проекта

• Вы выбираете товары для участия в акции 
• Размер пожертвования ― 10% от продаж выбранных товаров
• Период проведения акции: апрель (отчисления с продаж), июнь–октябрь (беговые активности)

Маркетинг-поддержка

• Лендинг проекта
• PR пресс-релиз
• Подборки в соц.сетях и приложении
• Баннер, ведущий на лендинг
• Упоминания кампании у дружественных блогеров
• Поддержка кампании со стороны фонда
• Единая рамка (имидж и текст) для поддержки кампании брендами-партнерами

Как принять участие

Внимательно ознакомьтесь с условиями акции на сайте. Там же можно скачать заявку для участия.

Период проведения акции: апрель, лето–октябрь. Следите за обновлениями в наших каналах в Telegram и Max.

Дополнительные механики участия в кампании «Помогаю на бегу»

Благотворительный маркет

• Возможность передать сток напрямую в фонд и получение поддержки в пресс/пост релизах фонда и Lamoda
• Ориентировочное кол-во гостей 1500 человек

Беговые тренировки июнь – октябрь

Серия открытых беговых тренировок Lamoda × ОРБИ — регулярные пробежки от флагманов Lamoda Sport и партнеров под руководством тренера ОРБИ.

• Базовый механизм: предоставление мерча для бегунов – размещение лого на сайте проекта, упоминание в пост-релизе.
• Для получения дополнительной информации или обсуждения дополнительных механик отправьте нам запрос в разделе «Поддержка» в ЛК Lamoda Seller.