Автостратегия «Умная ставка»: FAQ

Можно ли существующую РК перевести на автостратегию?

Нет. Для автостратегии необходимо создать новую рекламную кампанию.

В каких РК ожидать максимальный эффект от автостратегии?

• В мультикатегорийных РК (много разных SKU)
• При недооткрутке бюджета
• Если ручная ставка «одна на всё» ограничивает рост

Как запустить тестовую кампанию на автостратегии «Умная ставка»?

• Используйте сопоставимые SKU/бюджет.
• Ориентируйтесь на заказы/GMV и ДРР в течение 5-7 дней

Почему может вырасти расход или ДРР в кампаниях с автостратегией «Умная ставка»?

Система выходит на актуальные ставки и наращивает объем выкупаемого трафика пользователей на Lamoda.

Какой размер ставки при запуске автостратегии?

В начале дня система начинает с минимально возможных ставок в категории. 

В конкурентных категориях эта минимальная ставка может быть выше базового минимума. При низком объеме трафика система увеличивает ставку для равномерной открутки бюджета.

Как «Умная ставка» распределяет бюджет в течение дня?

Бюджет распределяется в соответствии с трафиком Lamoda. В более активные часы может откручиваться больше бюджета, в менее популярные часы — меньше.

Это помогает избежать ситуации, когда бюджет слишком быстро расходуется в начале дня.

Можно ли одновременно использовать автостратегию и кампании с фиксированной ставкой?

Да. Однако, если в этих кампаниях используются одни и те же SKU, они будут конкурировать между собой на аукционе. Это может привести к росту стоимости закупки.

Чтобы избежать внутренней конкуренции, рекомендуем избегать дублирования SKU в разных типа кампаний.

Почему эффект от «Умной ставки» может быть незначительным?

Если ассортимент небольшой и вы уже закупаете трафик по ставкам, близким к минимально возможным, «Умная ставка» не сможет существенно снизить стоимость закупки. В таких случаях эффект от ее использования может быть минимальным.

Как распределяется бюджет между SKU в рамках одной кампании?

Бюджет распределяется неравномерно. Больший расход будет уходить на товары с более высокой стоимостью клика (CPC) и те SKU, которые чаще выигрывают аукционы благодаря высокой релевантности для пользователей.

Что делать, если отдельные SKU получают мало показов в общей кампании?

Проверьте статистику по SKU. Если отдельные товары получают мало показов, выделите их в отдельную кампанию, настройте для нее бюджет и ставку, а затем оцените изменения по ключевым метрикам.

Почему кампания может получать мало показов, даже если предельная ставка выше средней по категории?

Высокая ставка не гарантирует большой объем трафика. На открутку также влияют объем трафика в категории, уровень конкуренции, количество SKU в кампании, наличие товара на складе и привлекательность карточек для покупателей.

Как использовать «Умную ставку», если в матрице 200+ SKU?

Рекомендуем начать с одной мультикатегорийной кампании с «Умной ставкой» и проанализировать результаты.

Если часть товаров получает мало показов или заказов, их можно выделять в отдельные кампании.