Автостратегия «Умная ставка»

Автостратегия «Умная ставка» — это автоматический режим управления ставкой, при котором система самостоятельно управляет ставками за клик в рамках бюджета кампании, чтобы увеличивать объем заказов и обеспечивать стабильную открутку рекламы без ручного управления.

Ключевые особенности

1. Разные ставки внутри одной кампании: система автоматически задает конкурентные ставки по каждой категории и подкатегории вплоть до 4-го уровня каталога
2. Динамика в реальном времени: ставки пересчитываются каждые ~10 минут с учетом ситуации в аукционе
3. Равномерное распределение бюджета: бюджет расходуется в течение дня в соответствии с трафиком на Lamoda

«Умная ставка» показывает наиболее сильный эффект для следующих типов кампаний:

• мультикатегорийные кампании
• кампании с большим количеством SKU
• случаи, где фиксированная ставка ограничивает рост
• кампании с низким открутом бюджета

Отличия автостратегии от стратегии фиксированной цены

	Стратегия «Фиксированная цена»	Автостратегия «Умная ставка»
Формат рекламной кампании	Создаете несколько рекламных кампаний для каждой категории SKU	Создаете общую мультикатегорийную кампанию
Выбор ставки	Самостоятельно изучаете средние ставки и задаете одну ставку на кампанию	Система автоматически задает разные ставки внутри кампании по категориям и рекламному месту на основе текущей конкуренции
Управление ставкой после запуска	Вручную контролируете изменения стоимости клика и корректируете ставку после запуска	Ставки пересчитываются автоматически ~каждые 10 минут с учетом ситуации в аукционе
Распределение бюджета	Неравномерно	Равномерно распределяется в течение дня в соответствии с трафиком Lamoda

Расчет дневного лимита рекламной кампании

• Минимальный дневной лимит для получения и оценки первых результатов

Формула расчета: 30 руб. х кол-во SKU x 2

• Рекомендуемый дневной лимит для ощутимого эффекта на заказы

Формула расчета: 30 руб. х кол-во SKU x 10

Запуск рекламной кампании

1. Создайте новую рекламную кампанию.




2. Выберите «Умная ставка» на этапе «Стратегия» и установите дневной лимит. Опционально можно задать максимальную стоимость клика.



3. После создания кампании перейдите к добавлению товаров.





 4. Добавьте список SKU бренда.

Рекомендации по управлению кампанией на автостратегии

• Автостратегию «Умная ставка» лучше использовать при продвижении нескольких товаров из разных категорий или подкатегорий (например, джинсы + куртки + обувь), особенно если в кампании 5-10 SKU и более
• При ограниченном бюджете и ставке, близкой к минимальной, ручное управление может быть эффективнее, особенно если вы готовы регулярно оптимизировать кампанию
• Сравнивайте результаты РК с автостратегией и без нее, только если набор товаров в обоих РК был полностью идентичен
• Ориентируйтесь на динамику ключевых метрик (заказы/GMV, ДРР и т.п.) в сопоставимых условиях (SKU/категории/бюджет) и постепенно расширяйте использование автостратегии

FAQ

Нужно ли переводить все кампании на автостратегию?

Нет. Рекомендуем начать с части кампаний или ассортимента и постепенно расширять использование стратегии, если результат вас устраивает.


Можно ли существующую кампанию перевести на автостратегию?

Нет. Для автостратегии необходимо создать новую рекламную кампанию.


В каких кампаниях ожидать максимальный эффект от автостратегии?

• В мультикатегорийных РК (много разных SKU)
• При недооткрутке бюджета
• Если ручная ставка «одна на всё» ограничивает рост

Как правильно тестировать?

• Создайте новую кампанию с автостратегией
• Используйте сопоставимые SKU/бюджет
• Ориентируйтесь на заказы/GMV и ДРР в течение 5-7 дней

Почему может вырасти расход или ДРР?

Система выходит на конкурентные ставки и активнее выкупает пользователей, максимизируя заказы в рамках бюджета. В отдельных случаях это может сопровождаться умеренным ростом стоимости, особенно если раньше работали на минимальных ставках.