Аукционное баннерное продвижение

Формат аукционной баннерной рекламы – CPC аукцион.

Функционал аукционного баннерного продвижения

Оплата за клик (Cost per Click)

Только если пользователь кликнул по баннеру система списывает указанную вами ставку.

Указываете только дневной бюджет и максимальную стоимость клика

Система оптимизирует ставку, чтобы получить максимум кликов за указанный бюджет.

Баннеры показываются в каталоге и «Избранном»

Система определяет оптимальное место показа баннера.

Таргетинг: гендерный и геотаргетинг

Можно выбрать одну, две или все категории Гендера (Ж,М,Д), а также географию кампании.

Можно выбрать платформу

Можно ограничить показы для каждой платформы (только сайт, только приложение) или выбрать обе платформы сразу.

Модерация

Все баннеры проходят обязательную модерацию и могут быть отклонены для размещения.

Форматы аукционного баннера

• ADS в каталоге и «Избранном»
• SKU-баннер в каталоге

Отображение аукционного ADS-баннера в каталоге и «Избранном»

Отображение аукционного SKU-баннера в каталоге

Окно атрибуции в баннерной рекламе

Привели окно атрибуции к рыночным стандартам, чтобы вам было проще сравнивать ДРР на Lamoda с другими площадками.

Преимущества аукционной баннерной рекламы

Запуск аукционной баннерной рекламы

Для запуска кампании необходимо:

• Получить доступ к рекламному кабинету —  напишите на ad_platform@Lamoda.ru
• Загрузить баннер по тех. требованиям
• Установить ставку за клик и дневной бюджет
• Баннер проходит модерацию — и выходит в эфир.

Стоимость аукционной баннерной рекламы

• От 1000 ₽ в день
• Платите только за клики (CPC)
• Самостоятельно контролируете бюджет кампании

Если вам необходима помощь в чтении результатов или есть вопросы, вы можете отправить письмо на почту ad_platform@Lamoda.ru. Также вы можете посмотреть вебинары от экспертов Lamoda по ссылке.

Запуск баннерной кампании

Создание кампании

Настройки кампании 

3. Заполните название кампании и укажите бренд.

Если активирована галочка «Автоматически генерировать название», то это поле можно оставить пустым, система сгенерирует его по шаблону Кампания - [Бренд] - [Дата начала - Дата окончания].

Геотаргетинг

4. Переключите тумблер.

5. Выберите регионы, в которых вы хотите продвигаться (можно найти через поиск или отметить во всплывающем списке) или выберите всю Россию и исключите те регионы, где вы не хотите продвигаться. Данный шаг необязателен. Если вы не переключите тумблер, то баннер будет показываться на всю Россию.

Настройки бюджета

6. Установите дату начала и окончания кампании, бюджет кампании за день и укажите максимальную ставку за клик.

• Чем выше ставка, тем больше вероятность, что баннер победит в аукционе и будет чаще показываться.
• Бюджет кампании должен покрывать не менее 50 кликов с выставленной ставкой.
• Если баннер получает мало показов, то следует увеличить максимальную ставку за клик.

Таргетинг (по платформе и гендеру)

7. Выберите платформы, на которых будет показываться баннер.
Укажите категории каталога, в которых показывать баннер.

• Должна быть выбрана хотя бы одна платформа
• Если выбрано «Все категории», баннер будет показываться во всех категориях каталога, включая «Красота» и «Дом»
• Чтобы выбрать отдельную категорию, нужно снять галочку с варианта «Все категории» и выбрать нужную

8. Нажмите «Сохранить».

Рекламная кампания успешно создана. Теперь необходимо добавить в нее баннер.

Добавление/редактирование баннера

1. Нажмите «Добавить баннер».

2. Выберите баннер, который вы хотите добавить.
3. Нажмите «Далее».

4. Укажите название баннер.
5. Укажите заголовок / подзаголовок (используется только в ADS-баннерах, при настройке SKU-баннера данное поле нужно пропустить) / текст на кнопке / целевую ссылку, которая ведет на каталог вашего бренда (или на отдельную карточку товара).

• Все требования к количеству символов в ТТ по ссылке (ADS-баннер).
• Все требования к количеству символов в ТТ по ссылке (SKU-баннер).

После одобрения баннера модератором он автоматически промаркируется и перейдет в статус «Активен».
Активный баннер сразу начинает участвовать в аукционе и показываться пользователям на сайте и/или в приложении.


8. Посмотрите сообщение от модератора, если баннер был отклонен.


Во всплывающем окне будут указаны причины, по которым баннер был отклонен модератором.



9. Нажмите «Редактировать».



10. Внесите необходимые изменения в баннер и/или замените изображение. Нажмите «Сохранить и запустить».


Статистику кампаний можно посмотреть в таблице баннерных кампаний.
Доступ ко всем метрикам кампании можно получить, проскроллив таблицу влево.
Также можно получить отчет в Excel-формате на ваш email через кнопку «Запросить отчет».

Оплата за продвижение

Оплата взимается только за клик на ваш баннер.

• Если вы работаете с нами по модели взаимозачета, то деньги в период проведения рекламных кампаний будут списываться в режиме реального времени с баланса вашего кредитного лимита. Фактическая сумма за продвижение будет удержана с ваших продаж по системе взаимозачета в конце месяца. Вы можете воспользоваться текущим кредитным лимитом, установленным в вашем кабинете, или расширить его по запросу, написав нам на почту. Сумма, затраченная из кредитного лимита на продвижение, автоматически вернется на кошелек 2 числа следующего месяца
• Если вы работаете по другим моделям, то вам доступна оплата по счету. Запросить счет для пополнения рекламного кошелька необходимо в разделе «Финансы» в рекламной платформе. Деньги в период проведения рекламных кампаний будут списываться в режиме реального времени с вашего рекламного кошелька.