Lamoda Brand Day: главное

Вчера, 15 сентября, Lamoda провела Brand Day, приуроченный к 15-летию компании.

Генеральный директор Lamoda Максим Гришаков, топ-менеджеры маркетплейса, представители брендов-партнеров и приглашенные эксперты обсудили, как меняется российский fashion-рынок и какую роль в нем играет платформа.

Ключевые темы Brand Day:

• Тренды и ассортимент. Lamoda отслеживает макро- и микротренды и передает эти знания брендам через сезонные тренд-гайды. Ситуативные тренды и готовые образы дают рост оборачиваемости на 63%, средней цены продажи — на 6%, конверсии в карточку — на 0,4 п.п. по сравнению с основным каталогом.
• Управление аудиторией. 95% поверхностей Lamoda персонализированы, персонализация приносит +10% дополнительного NMV. Платформа сегментирует клиентов по покупательскому поведению и коммерческой ценности и определяет оптимальные предложение и канал коммуникации для каждого сегмента.
• Новая аналитика для селлеров. На Brand Day эксклюзивно представили отчет «Портрет покупателя» в личном кабинете Lamoda Seller. Он помогает анализировать структуру и поведение аудитории и принимать решения с учетом новых и постоянных покупателей.
• Российские дизайнеры. Раздел российских дизайнеров стал самой быстрорастущей категорией Lamoda: +44% по итогам первого полугодия 2026 года. В рамках поддержки российских дизайнерских брендов Lamoda ранее анонсировала образовательный проект «Lamoda Акселератор».

В рамках Brand Day также прошла панельная дискуссия об устойчивости брендов, адаптации к меняющемуся рынку, развитии бизнеса и ключевых точках эффективности.

В ней приняли участие Максим Гришаков, Михаил Барышников и Андрей Артемов, модератором выступила Ксения Собчак.

Представители брендов-партнеров также поделились своим опытом.

• NMV 99 Colorspace на Lamoda за первое полугодие 2026 года составил 255,3 млн рублей
• Marc O’Polo в России рассказал о роли идентичности бренда в его позиционировании и важности сохранения единых ценностей во всех форматах коммуникации.