Содержание статьи
В основе отчета — данные Lamoda, аналитика агентств (Fashion Consulting Group, Data Insight, Focus Technologies, Б1) и глубинные интервью с игроками рынка.
Среди ключевых выводов:
Среди ключевых выводов:
- Объем рынка одежды, обуви и аксессуаров в 2025 году достиг 3,94 трлн ₽ (+6% год к году), при этом продажи в штуках сократились на 8–10%.
- Доля онлайн-продаж выросла до 55%, из них 44% модных покупок приходится на маркетплейсы.
- Сегмент нишевых маркетплейсов за несколько лет увеличился с 330 до 990 млрд ₽ (среднегодовой рост около 32%) — драйвером становится отобранный ассортимент и экспертиза, а не только цена.
- Выделены 16 типов потребителей; «модно-ориентированные» (38% аудитории) формируют 59% объема рынка и перераспределяют траты в пользу профильных площадок.
- Фиксируется рационализация потребления: меньше покупок «впрок», больше — под сезон, событие, погоду; растет вклад аудитории 50+ с более высоким средним чеком и заметной долей премиум-покупок.
- Стиль смещается от доминирования спорт-кэжуала к более элегантному Smart Casual 2.0: растут продажи кардиганов, жакетов, поло, базовых оттенков.
- Технологии и персонализация становятся ключевым фактором конкуренции. Так, Lamoda развивает экосистему «Г(ИИ)д по стилю», а также персонализирует до 85% товарной выдачи.
Помогла эта информация?
Спасибо за отзыв