Рекомендации по эффективному запуску кампаний

Вариант 1. Цель – максимизация заказов

1. Проанализируйте прошедшие товарные кампании на предмет заказов и ДРР.
2. Выберите SKU с наилучшими результатами по продвижению.
3. Запускайте товарные кампании только на эти SKU или на схожий товар, который еще не был в продвижении.
4. При установке ставок сверяйтесь со средними ставками на конкретные категории в рекламном кабинете на этапе создания кампании.

Вариант 2. Цель – максимизация показов непопулярных карточек

1. Проанализируйте прошедшие товарные кампании на предмет расхода рекламного бюджета.
2. Выберите SKU, которые получили меньше показов и кликов.
3. Запускайте эти SKU в рамках одной кампании со ставкой выше на 10-20% от средней для данной категории.
4. Используйте рекомендации по дневному бюджету: ставка * 50. Если товаров более 25, то используйте формулу кол-во SKU * ставка *2.

Вариант 3. Цель – повышение узнаваемости и кликабельности бренда

1. Запускайте популярные SKU с делением по категориям или в одной кампании (если небольшое количество товаров) со ставкой выше на 10-20% от средней для выбранной категории.
2. Постепенно добавляйте в кампании с делением по категориям новые SKU для увеличения выборки товаров в момент аукциона.
3. Используйте рекомендации по дневному бюджету: ставка * 50. Если товаров более 25, то используйте формулу кол-во SKU * ставка *2.
4. Оценивайте результат кампании по полученному CTR и реализации дневного лимита, а также конверсионности:

• если была неполная реализация бюджета при ставках выше средних — значит по-прежнему перебивают конкуренты, и необходимо еще увеличить ставки постепенно на 1-2р.
• если получен низкий CTR (ниже 1,5-2%), то необходимо заменить/удалить некликабельные товары
• если получены высокий CTR и полная реализация бюджета, то можно постепенно начать масштабирование кампаний с текущими ставками на 10-20% от текущего дневного лимита