«Розовый месяц» с фондом «Дальше»

«Розовый месяц» — это флагманский ежегодный социальный проект Lamoda, проводимый в международный месяц осведомленности о раке молочной железы (РМЖ) с фондом «Дальше» с 2021 года. Его ключевая миссия — сделать заботу о себе и своевременную диагностику модной нормой и оказать реальную поддержку женщинам, столкнувшимся с заболеванием. Lamoda перечисляет фонду 10% от покупок определенных товаров в октябре.

Рак молочной железы — самое распространенное онкологическое заболевание среди женщин.

При этом:

• ранняя диагностика позволяет излечить заболевание более чем в 90% случаев;
• многие женщины откладывают профилактические обследования;
• тема онкологии до сих пор сопровождается страхом и стигмой;
• женщинам с диагнозом необходима не только медицинская, но и психологическая, информационная и юридическая поддержка.

Почему это важно для Lamoda

Lamoda работает с многомиллионной женской аудиторией и фэшн-категориями, напрямую связанными с темой женского здоровья, самоощущения и качества жизни.

Компания рассматривает устойчивое развитие как возможность не только поддерживать социальные инициативы, но и использовать платформу Lamoda для объединения брендов, клиентов и НКО вокруг значимых тем.

Идея проекта

«Розовый месяц» — мода на заботу о себе:

• поддержка женщин с онкологическими заболеваниями;
• распространение знаний о профилактике;
• объединение брендов и клиентов вокруг темы женского здоровья.

Социальная миссия

Сделать заботу о себе и своевременную диагностику модной нормой и оказать реальную поддержку женщинам, столкнувшимся с заболеванием.

Социальные цели проекта

• повышение осведомленности о профилактике рака молочной железы;
• поддержка женщин с онкологическими заболеваниями;
• снижение стигмы вокруг темы онкологии;
• расширение доступа к информационной, психологической и юридической помощи.

Принципы работы проекта

1. Благотворительный шопинг

Основная механика проекта — перечисление 10% от продаж специального ассортимента в фонд «Дальше».

2. Платформенная благотворительность

Привлечение брендов к кампании, выбор ассортимента и отчисления с него в фонд.

3. Просвещение и информирование

Для пользователей был создан специальный лендинг с материалами о профилактике рака молочной железы.

На платформе размещались:

• инструкция по самоосмотру груди;
• информация о бесплатных консультациях маммологов;
• материалы фонда «Дальше»;
• контент о важности регулярных обследований.

4. Развитие инклюзивного ассортимента

В рамках проекта Lamoda начала развивать направление инклюзивного фэшн-ассортимента:

• послеоперационный бюстгальтер для женщин после мастэктомии, разработанный совместно с Mark Formelle и Belle You в 2023 и 2024 годах.

5. Спецпроект «Любовь сильнее рака» с Love Republic и фондом «Дальше»

Второй год подряд в рамках инициативы бренд Love Republic провел специальную фотосессию с участием женщин, прошедших через онкологическое заболевание. Героини проекта поделились личными историями принятия диагноза, поддержки, переосмысления жизни и поиска внутренней опоры. На специальном лендинге Lamoda опубликованы интервью и эссе участниц, а также письма других женщин с онкологическими заболеваниями. Проект направлен на создание пространства для открытого и бережного диалога и на поддержку женщин, столкнувшихся с раком молочной железы.

Механика проекта

• Вы выбираете товары для участия в акции 
• Размер пожертвования ― 10% от продаж выбранных товаров
• Период проведения акции: октябрь

Маркетинг-поддержка

• Лендинг проекта
• PR пресс-релиз
• Подборки в соц.сетях и приложении
• Баннер, ведущий на лендинг
• Упоминания кампании у дружественных блогеров
• Поддержка кампании со стороны фонда
• Единая рамка (имидж и текст) для поддержки кампании брендами-партнерами