«Страшноважно» c АНО «Тебе поверят»

«Дети должны быть одеты»

#Стражноважно — системная инициатива Lamoda и АНО «Тебе поверят» по защите детей и формированию культуры телесной безопасности.

Lamoda как fashion-ритейлер и платформа напрямую работает с визуальным контентом, брендами и детскими категориями товаров. Поэтому компания решила не ограничиваться поддержкой темы, а начать системно менять подход к безопасности детей в индустрии.

Почему это важно для Lamoda

В Lamoda считают, что ответственность за безопасность детей лежит не только на семье и обществе, но и на бизнесе — особенно на компаниях, работающих в модной индустрии и создающих контент с участием детей.
Главная идея инициативы — «дети должны быть одеты».

Lamoda последовательно развивает подход, при котором:

• безопасность детей становится важнее визуального перформанса;
• благотворительность становится частью повседневного пользовательского опыта;
• e-commerce превращается в инструмент просвещения и социальной помощи.

Проект реализуется уже четвертый год и объединяет несколько уровней воздействия:

• просвещение родителей, детей и подростков;
• поддержку пострадавших через благотворительные механики;
• внедрение безопасных практик в индустрии;
• вовлечение брендов и партнеров в ответственную повестку.

Ключевая особенность инициативы — интеграция социальной миссии непосредственно в пользовательский опыт Lamoda: аудитория не только получает информацию о проблеме, но и может участвовать в помощи через покупки.

Социальная миссия

Сформировать культуру телесной и психологической безопасности детей, где ответственность за защиту лежит на взрослых — родителях, бизнесе и обществе.

Цели проекта

Социальные цели

• повышение осведомленности о культуре телесной безопасности;
• снижение стигмы вокруг темы сексуализированного насилия;
• расширение доступа к бесплатной помощи для пострадавших детей и взрослых.

Индустриальные цели

• формирование новых стандартов этичного детского контента в e-commerce;
• вовлечение брендов в ответственное производство контента;
• создание практических рекомендаций для индустрии моды и e-commerce.

Принципы работы проекта

Основная механика проекта — перечисление 10% от продаж выбранных товаров в фонд «Тебе поверят» в период кампании.

2. Просвещение аудитории

Проект помогает родителям и детям получать практические инструменты для защиты и разговора о телесной безопасности.

В рамках инициативы:

• создаются образовательные материалы;
• распространяется информация о «правиле купальника»;
• аудитория получает информацию о признаках насилия и способах получения помощи.

3. Изменение индустриальных практик

Lamoda стала первой крупной e-commerce-платформой в России, внедрившей системные ограничения на неэтичный контент с участием детей.

Компания ввела:

• запрет на фото и видео детей в нижнем белье и купальниках;
• ограничения на использование яркого неестественного макияжа;
• ограничения на изображения детей 0–2 лет;
• распространение правил на AI-контент;
• дополнительные стандарты модерации пользовательского контента.

Для партнеров были разработаны:

• гайдлайны по безопасным съемкам;
• рекомендации по работе с детьми-моделями;
• обучающие материалы и вебинары.

Что это для партнера: 

• возможность заявить о себе как об ответственном бренде 
• создать положительную эмоциональную связь у клиента 
• принять участие в акции со смыслом с проверенным фондом без операционных издержек
• иметь дополнительную маркетинговую поддержку от Lamoda и масштаб за счет остальных брендов-участников

Механика проекта

• Вы выбираете товары для участия в акции от 10 SKU
• Размер пожертвования ― 10% от продаж выбранных товаров
• Период проведения акции в 2026 году: 1-30 июня 

Маркетинг-поддержка

• Лендинг проекта
• PR пресс-релиз
• Подборки в соц.сетях и приложении
• Баннер, ведущий на лендинг
• Упоминания кампании у дружественных блогеров
• Поддержка кампании со стороны фонда
• Единая рамках (имидж и текст) для поддержки кампании брендами-партнерами

Как принять участие

Внимательно ознакомьтесь с условиями акции на сайте. Внизу есть шаблон заявки в ворде. Прием заявок для участия в акции в 2026 году завершен.

Если вы участвуете в акции в 2026 году: