Индекс цен

Индекс цен – это ваш индикатор рыночной привлекательности. Он показывает, насколько ваши цены конкурентоспособны в сравнении с предложениями на других площадках. Этот показатель не является жестким требованием, а служит полезной рекомендацией. Регулярно отслеживая индекс цен для каждого вашего товара, вы сможете своевременно корректировать ценовую стратегию, оставаясь на уровне рыночных ожиданий и привлекая больше покупателей.

В расчете индекса учитываются товары:

• которые есть в продаже на Lamoda.
• для которых есть хотя бы одна ссылка на идентичную позицию на других площадках и позиция тоже есть в продаже. Ссылки на товар мы найдем сами, но вы можете добавить их вручную. Чтобы определить, что товары идентичны, мы анализируем множество факторов, включая совпадение характеристик и комплектации.

Виды индекса цен

В зависимости от ваших цен, присваиваем каждому товару свой индекс: 

• Выгодный — означает, что цена вашего товара на Lamoda конкурентоспособна и привлекательна для покупателей.
• Умеренный — цена вашего товара на площадке в среднем выше не более чем на 20%, чем на других площадках и у конкурентов.
• Невыгодный — цена вашего товара на площадке значительно выше цен конкурентов более чем на 20% и может быть непривлекательна для покупателя. Этот индекс означает, что покупатели могут найти аналогичные товары дешевле — чтобы заинтересовать их, рекомендуем пересмотреть цены.
• Не определен — уникальный товар: не нашли такой товар на других площадках для сравнения.

Рассчитать индекса цен становится невозможно, когда у товара отсутствуют аналоги. Для таких случаев предусмотрена возможность отметить товар как уникальный или добавить свою ссылку.

Факторы, которые учитываются при расчете индекса цен

• Ваши цены на Lamoda

Мы учитываем цену товара с учетом всех доступных скидок и промокодов. Обратите внимание, что персональные скидки и предложения, предназначенные для определенных сегментов покупателей, в расчете не участвуют.

• Цены на товар на других площадках

Если товар представлен на других торговых площадках, мы берем в расчет ту цену, которую видит конечный покупатель.

Мы анализируем цены конкурентов, доступные для широкой аудитории покупателей. Учитываются цены с учетом скидок и промокодов, но исключаются персональные и сегментированные предложения.

Как посмотреть индекс цен на товары

Чтобы увидеть, из чего состоит индекс цен ваших товаров, перейдите в раздел «Товары» -> «Индекс цен».

На главном экране вы найдете Общий индекс цен. Он показывает, насколько выгодно ваши товары представлены по сравнению с конкурентами. Здесь вы сможете детально анализировать общую картину: видеть, сколько ваших позиций находятся в определенном диапазоне индекс цен в абсолютном и процентном соотношении.

Ваш товар	Нажмите на Товар, чтобы перейти в раздел «Товары» и снизить цену.
Ваша цена	Базовая цена без скидок.
Ваша цена на Lamoda	Отображается цена, видимая клиенту (с учетом скидок и промокодов, без персональных).
Индекс цен на товар	Оценка конкурентоспособности цены.
Рекомендации	Ориентир по диапазону  цены до умеренного индекса цен. Нажмите на «Акции», чтобы перейти в раздел промоактивностей и снизить цену.
Мин. цена на рынке	Самая низкая цена на аналогичный товар. Нажмите на нее, чтобы увидеть сравниваемый товар.

 

Частота обновления индекса цен

Индекс цен обновляется ежедневно. Например, если вы измените цену на такой же товар на другой площадке, то и индекс цен обновится в течение суток. Причины, по которым может измениться индекс цен:

• изменилась цена на другой площадке;
• появился товар с меньшей ценой, который попал в сравнение;
• товара на другой площадке сейчас нет в наличии.

Принципы расчета индекса цен

Для расчета каждого товара берем самые низкие значения цен на других площадках.

Рассчитаем индекс цен:

• Если ваша цена на Lamoda и на другой площадке одинаковые, индекс равен 1;
• Если ваша цена на Lamoda выше или ниже, чем на другой площадке, индекс рассчитывается по формуле: Индекс цен = Цена на Lamoda с учетом скидок и промокодов без персональных акций) / Цена на другой площадке с учетом скидок и промокодов (без персональных акций).

Присвоим каждой цене индекс и цветовой уровень:

• Если уровень > 1,20 — красный, невыгодный;
• Если уровень 1,01 < и =< 1,20 — желтый, умеренный;
• Если уровень =< 1,01 — зеленый, выгодный.

Примеры:

1. Цена вашего товара на Lamoda для покупателя с учетом всех скидок и акций составляет 9000 рублей. 

На другой площадке такой же товар в этой же комплектации стоит 9200 рублей — рассчитаем индекс по первой формуле: 9000 / 9200 = 0,97 — выгодный индекс.

2. Цена вашего товара на Lamoda для покупателя с учетом всех скидок и акций составляет 8000 рублей. 

На другой площадке такой же товар в этой же комплектации стоит 6500 рублей — рассчитаем индекс по первой формуле: 8000 / 6500 = 1,23 — невыгодный индекс.

Как добавить ссылки на конкурентов

Если на товаре индекс цен «Не определен», вы можете добавить свою аналитику. Мы ее проверим и добавим вам в раздел. Для таких товаров мы будем ежедневно обновлять цены, чтобы вы могли эффективно строить ценовую стратегию.

Для того чтобы добавить ссылку на один товар:

1. В разделе «Индекс цен» найдите товар, для которого хотите добавить аналитику.
2. Справа в столбце «Действия» нажмите на значок «...».
3. Выберите «Добавить».

       4. Выберите площадку продажи, добавьте ссылку или артикул на площадке конкурента. Мы проверим данные и в случае успешной проверки учтем их в индексе цен.

Что делать, если ссылка на товар неверная

Если вы не согласны с текущим сопоставлением товара и его индексом цен, вы можете оспорить его.

Чтобы оспорить ссылку на один товар:

 

       4. Выберите площадку продажи, добавьте ссылку или артикул на площадке конкурента. Мы рассмотрим ваш запрос и при необходимости скорректируем данные.

Что делать, если ссылка на товар верная

Если вы согласны с текущим сопоставлением товара и его индексом цен, вы можете его подтвердить. После подтверждения мы закрепим это сопоставление и будем использовать его для дальнейших сравнений.

2. Справа в столбце «Действия» нажмите на значок «...».
3. Выберите «Подтвердить»:



4. У товара появится знак подтверждения. Текущее сопоставление будет закреплено.

Что делать, если товаров на другой площадке для добавления и оспаривания много

Если у вас много товаров для добавления или оспаривания на других площадках, воспользуйтесь функцией массовой загрузки:

1. Над разделом с аналитикой по товарам нажмите кнопку «Добавить свою аналитику»

2. Скачайте предложенный шаблон для загрузки.

Мы оперативно проверим предоставленные данные и в случае успешной проверки учтем их в вашем индексе цен.

Как отметить уникальность товара

Если товар продается только на Lamoda, но у него есть индекс цен, с которым вы не согласны, вы можете поставить признак уникальности.

Для этого:

1. В разделе «Индекс цен» найдите товар, для которого хотите добавить признак уникальности.
2. Справа в столбце «Действия» нажмите на значок «...».
3. Выберите одно из действий: