Требования к фото товаров категории «Одежда»

Общая информация

Фон — нейтральный, позирование — расслабленное, минимальный набор кадров — перед и спина. Съемка профессиональная, с акцентом на продаваемое изделие. 

Недопустимо размещать модель на обтравленном фоне, модель не должна «висеть в воздухе».

Для доп. модельных — фон нейтральный, позирование расслабленное, съемка с акцентом на продаваемое изделие.

Дополнительные фото — для повышения привлекательности карточки товара и положительного решения о покупке.

Мужчины и женщины

Технические характеристики

Все изображения имеют следующие технические требования:

• Формат: JPG
• Размер: 762x1100 или 1524х2200 px
• Разрешение: 72-300 точек на дюйм
• Цветовой тип: RGB
• Цветовой профиль: sRGBIEC61966 2.1

Фотографии изделий, представленных на манекене или в раскладке (кроме носков), должны соответствовать этим требованиям:


Фотографии носков, чулок, колготок, снятых на манекене или в раскладке, должны также соответствовать требованиям:

Фон предметных фото

Для предметных фото одежды допустим нейтральный, серый, светло-серый, белый фон.



Недопустимо размещать фото на неоднородном/цветном фоне, на фоне темнее, чем 220 220 220 по RGB.

Мода и стиль

Освещение и фон модельных фото

Рекомендуется использовать равномерный мягкий студийный свет, без глубоких теней и резких бликов. Вся фигура модели должна быть равномерно освещена. Для сохранения единообразия товаров в каталоге партнера рекомендуется все изделия снимать с одинаковым освещением и на одинаковом фоне.



Необходимо использовать светлый нейтральный фон, поскольку он идеально подходит для презентации одежды. Не подходит интерьер, цветной или обтравленный фон. Фон должен находиться в диапазоне от 255 255 255 до 200 200 200 по значениям RGB.

Модель и стиль

Изделие должно быть представлено на профессиональной модели. Прическа, макияж, аксессуары должны быть нейтральными и не отвлекать покупателя от изделия.

Данный подход к стилизации в наибольшей степени отражает концепцию бренда Lamoda и соответствует ожиданиям покупателя. Общее впечатление от изображения должно соответствовать эстетическим принципам Lamoda.

Значительные отличия от стандарта Lamoda не соответствуют ожиданиям аудитории сайта и не способствуют принятию решения о покупке. Lamoda оставляет за собой право отказать в размещении изображения без объяснения причин.



Кожа модели должна иметь естественный оттенок без видимых повреждений.

Не допускаются провокационные и религиозные татуировки и украшения. Рекомендуется избегать акцента на логотипах и названиях сторонних брендов.

У моделей должен быть нейтральный макияж, ровный тон кожи, естественный цвет, легкий контуринг. Для вечерних образов допускаются яркие акценты в макияже.

Волосы должны смотреться естественно. Допускаются легкие текстурированные укладки. Должен присутствовать маникюр и педикюр, рекомендуемые цвета: нюдовые и прозрачные.

Основное изображение и позирование

На фото в каталоге для женщин и мужчин изделие должно быть представлено на модели. Рекомендуется расслабленное позирование. Не допускаются вычурные и неестественные позы. Домашнюю одежду снимаем босиком или в домашней обуви.

Наборы кадров по категориям

Верх

Каждое изображение должно быть обрезано согласно стандартам:

Низ

Каждое изображение должно быть обрезано согласно стандартам:

Комбинезоны, костюмы, платья макси, длинная верхняя одежда

Комплекты с товарами разного типа должны быть представлены на одном фото на модели. Каждое изображение должно быть обрезано согласно стандартам:

Комплекты однотипных изделий

Комплекты должны быть представлены в каталоге в раскладке и содержать все изделия, входящие в комплект.

На дополнительных фото должно быть представлено минимум одно изделие из комплекта на модели в стандартном наборе кадров в зависимости от типа изделия, а также могут содержать модельные фото других изделий из комплекта или фото на манекене или в раскладке.

Боди

Блузы и боди топы должны быть стилизованы с низом (брюки, юбка и пр.). На дополнительном фото рекомендуется продемонстрировать боди на манекене/в раскладке или на модели без низа.

Бельевые боди должны быть представлены на модели, изделие не должно быть стилизовано с низом. На дополнительном фото изделие может быть представлено на манекене/в раскладке.

Белье

Белье верх

Каждое изображение должно быть обрезано согласно стандартам:



Белье низ

Каждое изображение должно быть обрезано согласно стандартам:



Эротическое белье допустимо представить на модели или на невидимом манекене/в раскладке. Если эротическое белье представлено на модели, ретушь кожи и анатомических подробностей необходимо выполнить с особой тщательностью.



Мужские трусы и облегающие плавки должны быть представлены на невидимом манекене/в раскладке.
В дополнительные фото можно добавить изделие на модели. Ретушь кожи и анатомических подробностей должна быть выполнена с особой тщательностью.

Колготки и чулки

Колготки и чулки должны быть представлены на модели. На дополнительных кадрах может быть представлен кроп фактуры и упаковка.

Носки

Носки должны быть представлены на прозрачном/белом манекене или в раскладке. Носок должен быть повернут влево. На дополнительных фотографиях может быть представлен кроп фактуры или модельные фото.

Комплекты могут быть представлены в раскладке или на манекене и содержать все изделия, входящие в комплект. На дополнительных фото могут быть представлены отдельные изделия, входящие в комплект.

Для одинаковых носков должно быть представлено по одному носку из пары. В случае, когда рисунок асимметричный, нужно показывать все изделия.

Унисекс

Первый кадр унисекс товаров должен быть снят на манекене или в раскладке. Изделие должно быть представлено фронтальным фото и фото со спины.



Также можно снимать одновременно на женщине и мужчине. В таком случае нужен стандартный набор кадров по категории.

Либо каталожное фото одновременно на женщине и мужчине, а дальше в карточке фото на манекене или отдельно на женщине и отдельно на мужчине.

Требования

Кадрирование с акцентом на продаваемый товар более понятно клиенту и привлекает больше внимания к товару, чем фотографии в полный рост.

Тем не менее, допустимо размещать ростовые фото без кропов. Минимальный набор кадров — вид спереди и вид сзади.

Модели

Допустимо размещать фото на двух моделях (регуляр и плюссайз). А также представлять модель в разных
образах. Фото разных моделей одного типа не допускаются.

Дополнительные фотографии

На дополнительных фото могут быть представлены кропы фактуры, подкладки, детали изделия, предметные фото на невидимом манекене/в раскладке, стилизованные образы.

Дети

Расположение объектов в кадре

Основное изображение для предмета одежды может быть представлено на модели с использованием раскладки,
манекена или вешалки. Для модельной съемки необходимо использовать светлый нейтральный фон, поскольку он идеально подходит для презентации одежды. Не подходит интерьер, цветной или обтравленный фон.

Обязательно показать изделие спереди и сзади, модельными фото или предметными.



Изделия в кадре располагаются по центру, строго внутри области, ограниченной отступами и должны касаться боковых линеек.

Объекты, чья длина значительно превышает ширину, необходимо располагать между верхней и нижней направляющими. В остальных случаях по нижней и боковым линейкам.

Изделия из категории носки, чулки, колготки должны располагаться на нижней направляющей линейке.

Обратите внимание, что отступы измеряются непосредственно от объекта, т.е. тень, мелкие детали (например, бахрома, молния на застежке) могут выходить за пределы линеек.

Дополнительные фотографии

В качестве дополнительных фотографий могут использоваться фактурный кадр, фото на модели в интерьере, на природе или разноцветных фонах. Допустимо в одной карточке товара размещать фотографии детей разных возрастов. Все предметные фото должны быть на фоне, с описанными ранее требованиями.

Принципы Lamoda по съемке и размещению фото детей в каталоге

1. Запрещено размещение в каталоге Lamoda фотографий детей в младенческом возрасте и возрасте раннего детства (от 0 до 3 лет).
2. Запрещено размещение в каталоге Lamoda фотографий детей в купальниках, плавках и нижнем белье. Дети любого пола и возраста должны быть одеты как выше, так и ниже пояса.
3. Запрещено размещение в каталоге Lamoda фотографий детей с ярким и/или цветным макияжем (естественный макияж — такой как легкий тон, румяна, блеск для губ — допустим).