«Подари вещам вторую жизнь» с фондом «Второе дыхание»

«Подари вещам вторую жизнь» — долгосрочная инициатива Lamoda и благотворительного фонда «Второе дыхание», направленная на поддержку повторного использования одежды, развитие устойчивого потребления и помощь людям, которым необходимы вещи.

С 2019 года Lamoda сотрудничает с фондом «Второе дыхание» и установила контейнеры для сбора вещей в офисе, фотостудии и пунктах выдачи заказов. Благодаря этому клиенты и сотрудники могут передавать одежду и домашний текстиль на благотворительность и возвращать вещи в цикл повторного использования.

Почему это важно для Lamoda

Как fashion-ритейлер Lamoda видит своей ответственностью развитие циркулярной экономики и продление жизненного цикла товаров. Компания создает для клиентов и сотрудников удобную инфраструктуру, которая позволяет не выбрасывать ненужные вещи, а передавать их тем, кому они могут быть полезны.

Инициатива помогает:

• поддерживать устойчивое потребление;
• снижать объем текстиля, который мог бы попасть на мусорные полигоны;
• вовлекать клиентов и сотрудников в благотворительность;
• помогать людям в уязвимом положении через передачу одежды и текстиля.

Как работает проект

1. Контейнеры для сбора вещей

С 2019 года Lamoda размещает контейнеры фонда «Второе дыхание» в офисе, фотостудии и пунктах выдачи заказов. В них можно сдать одежду и домашний текстиль, которые затем проходят сортировку, переработку или передаются новым владельцам.

2. Передача вещей на благотворительность

Собранные вещи передаются в фонд «Второе дыхание». Часть вещей направляется на помощь людям, часть — на повторное использование или переработку.

С момента запуска проекта Lamoda дала «вторую жизнь» и отвела от мусорных полигонов сотни тонн одежды и домашнего текстиля.

3. Благотворительный выкуп в пользу фонда

В 2025 году Lamoda запустила тест в шести ПВЗ. Если вещь не подошла при примерке, клиент может не возвращать ее, а выкупить в пользу благотворительности через контейнер фонда «Второе дыхание». При этом процент выкупа клиента не снижается на эту сумму.

4. Тематические сборы

Lamoda участвует в тематических сборах фонда «Второе дыхание» к выпускным, зимнем для бабушек и дедушек.

5. Волонтерство и поддержка фонда

Сотрудники Lamoda участвуют в волонтерских активностях фонда. При участии фотографа-волонтера из Lamoda, а также бренда DAISYKNIT был реализован фотопроект фонда «Бабушки могут всё» — съемка с участием женщин старшего возраста. 

6. Поддержка событий фонда

Lamoda поддержала фестиваль «Второе дыхание», посвященный 10-летию фонда. Компания привлекла 12 брендов для благотворительного маркета и создала совместный корнер Lamoda x URBANTIGER с интерактивной ледяной инсталляцией. Также в рамках фестиваля прошел public talk с Marc O’Polo о моде со смыслом.

Варианты участия в проекте

Партнеры могут присоединяться к инициативе в нескольких форматах в зависимости от своих возможностей и категории товаров.

Передача товаров в благотворительные фонды

Вы можете направить товары в фонды-партнеры в рамках тематических благотворительных кампаний.

Примеры сезонных инициатив:

• сбор выпускных образов и одежды для подростков — проводится ежегодно в январе–весной;
• сбор зимней одежды для пожилых людей — проводится ежегодно в октябре–ноябре.

Актуальные категории товаров, условия участия и объемы сборов определяются отдельно для каждой кампании.

Участие в специальных проектах

Вы можете участвовать в отдельных тематических и сезонных спецпроектах, связанных с благотворительными, социальными или community-инициативами Lamoda. Информация о доступных спецпроектах, механиках участия и сроках проведения направляется партнерам через личный кабинет.

Участие в благотворительных мероприятиях и маркетах

Lamoda и фонды-партнеры также проводят отдельные благотворительные мероприятия, маркеты и офлайн-активности.

При проведении таких инициатив партнеры могут быть приглашены к участию отдельно. Формат участия зависит от механики конкретного мероприятия и может включать:

• предоставление товаров;
• участие в специальных продажах и маркетах;
• поддержку подарочного фонда;
• интеграцию бренда в мероприятие.

Единого фиксированного графика для таких мероприятий нет — участие формируется в рамках отдельных инициатив в течение года.