Преимущества и функционал товарной рекламы

Преимущества товарной рекламы

• Товарное продвижение позволяет поднимать карточки товара в каталоге, перебивая механизмы и алгоритмы ранжирования товаров, которое персонализировано для каждого пользователя в каталоге Lamoda.
• Карточки товара получают больше показов в сравнении с конкурентами, которые НЕ используют рекламные инструменты на Lamoda.Увеличение количества показов карточек товара влечет за собой увеличение количества кликов и заказов продвигаемой карточки, а также рост ассоциированных заказов бренда.

Функционал товарного продвижения

CPC аукцион (Cost per Click)

Система списывает указанную вами ставку, только если пользователь кликнул по баннеру. Первым в ранжировании будет показываться товар того бренда, чья ставка за клик выиграла у других конкурентов.

Бюджет и ставка

Минимальный дневной бюджет: 1000 рублей при минимальной ставке в 20 рублей. Оптимальный рекомендуемый бюджет на месяц: 100 000 рублей для достижения видимых результатов. Ставку (цену за клик) вы выставляете сами при настройке рекламной кампании. Актуальные средние ставки в категории продвигаемых товаров вы можете посмотреть на платформе.

Плейсмент

Динамическая модель показа: от 3 до 15 карточек в ТОП-60 выдаче. Добавленные карточки не имеют фиксированную позицию в выдаче и заменяют органическую выдачу при условии высокого CTR для пользователя и участия карточек в аукционе товарного продвижения.



Окно атрибуции

Прямые продажи (по клику) – 14 дней.
Ассоциированные продажи (по бренду) – окно атрибуции 7 дней в рамках бренда, гендера и категории товара до 3 уровня*.

*Уровень категории товара: например, каталог «Женщинам» → категория «Одежда» → категория «Верхняя одежда».